Brno Taşımacılık Şirketi (DPMB) sözcüsü Sabina Bevilacqua, kampanyanın tamamında arabaların üzerinde ve aynı zamanda araç çıkartması olarak da görünen 22 sloganın yer aldığını belirtti. “Hem grafiksel hem de metinsel olarak basitliğe güveniyoruz. Bazı sloganlarda hafif abartı da var” diye ekliyor.
Ancak Sexist Piggy anti-faresinin kurucularından Eva Colledani’ye göre bu abartı, bazı posterlerde anti-farenin ön saflarında yer alacak dilsel cinsiyetçiliğin tipik bir örneği.
Örneğin, “Kızları yasal olarak şıngırdatmak mı istiyorsunuz?” sloganını taşıyan bir poster ekliyor. Esrarlı bir sürücü ol’ cümlesi cinsel tacizi hafife alıyor. “Kadına yönelik taciz ciddi bir sorundur. Yeni sürücüleri kadınları yasal olarak taciz etmeye ikna etmenin kesinlikle çözüme katkısı yok” diye vurguluyor.
“Bir yandan kampanyanın komik ve orijinal olması fikrinin güzel olduğunu düşünüyorum. Aynı zamanda bazı broşürler başarılıydı ve sloganlar hoşuma gitti” diyor avukat ve sosyolog Pavla Špondrová. Ancak söz konusu ikisinin sorunlu olduğuna da işaret ediyor.
Brno Şehri Taşımacılık Şirketi’nin (DPMB) işe alım kampanyası 22 slogan içeriyor.
Reklam ayrımcı veya rahatsız edici olmamalıdır. Špondrová, “Bir kişinin onuruna müdahale ediyor ve korkutucu ya da aşağılayıcı bir ortam yaratıyorsa, bu sadece reklam kanunu tarafından değil, aynı zamanda ayrımcılıkla mücadele kanunu tarafından da yasaklanmıştır.” diyen Špondrová, çınlamayla ilgili sloganın cinsiyet olarak değerlendirilebileceğini ekledi. temelli taciz.
Tasarımlara sürücüler de katıldı
DPMB’de şu anda yaklaşık elli erkek ve kadın sürücü bulunmuyor. Şirketin CEO’su Miloš Havránek, “Metinleri oluşturma aşamasında, bize ilham veren sosyal ağlar aracılığıyla sürücülerimize de ulaştık, hatta bazı sloganlar doğrudan onlardan geldi” diyor.
Bevilacqua, kampanyada “Erkeklerin peşinden koşmasını mı istiyorsun?” ya da “Yasal olarak oğlanları şıngırdatmak mı istiyorsun?” şeklinde birbirine zıt sloganların da yer aldığını ekliyor.
Ancak fiyat karşıtı kurucu, her iki tarafı da aynı ölçüde aşağılamanın hiçbir işe yaramayacağını söyleyerek itiraz ediyor. “Gençlerin deneyimlerine yönelik niteliksel incelememiz, özellikle mevcut genç kuşağın bu mizah tarzını modası geçmiş ve 90’larda işe yaramış olabilecek ancak artık ilgi çekici olmayan bir şey olarak algıladığını gösteriyor” diye ekliyor. Reklamların kadınlara mı yoksa erkeklere mi yönelik cinsiyetçi olduğu önemli değil.
Colledani ayrıca kadınları veya erkekleri aşağılayan ifadelerin kullanılması anlamına gelen dilsel cinsiyetçiliğin kullanımına da dikkat çekiyor. “‘Kızların peşinden koşmasını istiyorsun’ posteri, kadınları erkekler için bir ödüle indirgiyor ve erkekleri hayattaki asıl amacı kadınlar arasında popüler olmak olan biri olarak gösteriyor” diye ekliyor.
Grant Thornton’dan avukat ve iş hukuku uzmanı Veronika Odrobinová da kampanyayı daha ılımlı değerlendiriyor. “Her ne kadar tartışmalı bir üslup olsa da bana göre bu durumda yasaklanmış bir iş teklifi değil. Bu daha çok belirli bir grup insanın gerçek iş teklifine bakacak kadar ilgisini çekmesi gereken bir fragman” diye açıkladı. Gördüklerinin ayrımcı ya da görgü kurallarına aykırı olmadığını da ekliyor.
“Daha faydalı bir şeyler yapmak daha iyi”
Colledani ayrıca České dráhy’nin ortaya attığı grafiti karşıtı sloganları da olumsuz değerlendiriyor. Onlar da “Bir kız bulsan iyi olur” ifadesini kullanıyorlar ve bunun da kalıplaşmış erkek imajını desteklediğini söylüyor.
ČD basın sözcüsü Lukáš Kubát, “Temiz trenler için hep birlikte” kampanyasının cinsiyetten bağımsız olarak genel olarak ilaçlama yapanları hedef aldığını belirtiyor. “Mesajımız, trenleri boyamaktan daha ‘faydalı’ bir şey yapmanın, örneğin bir ilişkiye girmek ya da bir grup kurmak gibi daha iyi olduğuydu. Ayrıca elbette kadın da kız bulabilir” diye ekliyor.
Bevilacqua, DPMB’nin şu ana kadar nasıl yanıtlar aldığı sorusuna yanıt vererek, “Olumlu tepkiler alıyoruz, insanlar yaratıcılığı takdir ediyor” dedi. Kubát’ı da ČD açısından aynı şekilde değerlendiriyor. “Kampanyanın herhangi birine dokunması gerekiyorsa, bu ‘işleri’ trenlerde yapanlar vandallar ve vandallardır” diye düşünüyor.
Ancak Sexist Piggy anti-faresinin kurucularından Eva Colledani’ye göre bu abartı, bazı posterlerde anti-farenin ön saflarında yer alacak dilsel cinsiyetçiliğin tipik bir örneği.
Örneğin, “Kızları yasal olarak şıngırdatmak mı istiyorsunuz?” sloganını taşıyan bir poster ekliyor. Esrarlı bir sürücü ol’ cümlesi cinsel tacizi hafife alıyor. “Kadına yönelik taciz ciddi bir sorundur. Yeni sürücüleri kadınları yasal olarak taciz etmeye ikna etmenin kesinlikle çözüme katkısı yok” diye vurguluyor.
“Bir yandan kampanyanın komik ve orijinal olması fikrinin güzel olduğunu düşünüyorum. Aynı zamanda bazı broşürler başarılıydı ve sloganlar hoşuma gitti” diyor avukat ve sosyolog Pavla Špondrová. Ancak söz konusu ikisinin sorunlu olduğuna da işaret ediyor.
Brno Şehri Taşımacılık Şirketi’nin (DPMB) işe alım kampanyası 22 slogan içeriyor.
Reklam ayrımcı veya rahatsız edici olmamalıdır. Špondrová, “Bir kişinin onuruna müdahale ediyor ve korkutucu ya da aşağılayıcı bir ortam yaratıyorsa, bu sadece reklam kanunu tarafından değil, aynı zamanda ayrımcılıkla mücadele kanunu tarafından da yasaklanmıştır.” diyen Špondrová, çınlamayla ilgili sloganın cinsiyet olarak değerlendirilebileceğini ekledi. temelli taciz.
Tasarımlara sürücüler de katıldı
DPMB’de şu anda yaklaşık elli erkek ve kadın sürücü bulunmuyor. Şirketin CEO’su Miloš Havránek, “Metinleri oluşturma aşamasında, bize ilham veren sosyal ağlar aracılığıyla sürücülerimize de ulaştık, hatta bazı sloganlar doğrudan onlardan geldi” diyor.
Bevilacqua, kampanyada “Erkeklerin peşinden koşmasını mı istiyorsun?” ya da “Yasal olarak oğlanları şıngırdatmak mı istiyorsun?” şeklinde birbirine zıt sloganların da yer aldığını ekliyor.
Ancak fiyat karşıtı kurucu, her iki tarafı da aynı ölçüde aşağılamanın hiçbir işe yaramayacağını söyleyerek itiraz ediyor. “Gençlerin deneyimlerine yönelik niteliksel incelememiz, özellikle mevcut genç kuşağın bu mizah tarzını modası geçmiş ve 90’larda işe yaramış olabilecek ancak artık ilgi çekici olmayan bir şey olarak algıladığını gösteriyor” diye ekliyor. Reklamların kadınlara mı yoksa erkeklere mi yönelik cinsiyetçi olduğu önemli değil.
Colledani ayrıca kadınları veya erkekleri aşağılayan ifadelerin kullanılması anlamına gelen dilsel cinsiyetçiliğin kullanımına da dikkat çekiyor. “‘Kızların peşinden koşmasını istiyorsun’ posteri, kadınları erkekler için bir ödüle indirgiyor ve erkekleri hayattaki asıl amacı kadınlar arasında popüler olmak olan biri olarak gösteriyor” diye ekliyor.
Grant Thornton’dan avukat ve iş hukuku uzmanı Veronika Odrobinová da kampanyayı daha ılımlı değerlendiriyor. “Her ne kadar tartışmalı bir üslup olsa da bana göre bu durumda yasaklanmış bir iş teklifi değil. Bu daha çok belirli bir grup insanın gerçek iş teklifine bakacak kadar ilgisini çekmesi gereken bir fragman” diye açıkladı. Gördüklerinin ayrımcı ya da görgü kurallarına aykırı olmadığını da ekliyor.
“Daha faydalı bir şeyler yapmak daha iyi”
Colledani ayrıca České dráhy’nin ortaya attığı grafiti karşıtı sloganları da olumsuz değerlendiriyor. Onlar da “Bir kız bulsan iyi olur” ifadesini kullanıyorlar ve bunun da kalıplaşmış erkek imajını desteklediğini söylüyor.
ČD basın sözcüsü Lukáš Kubát, “Temiz trenler için hep birlikte” kampanyasının cinsiyetten bağımsız olarak genel olarak ilaçlama yapanları hedef aldığını belirtiyor. “Mesajımız, trenleri boyamaktan daha ‘faydalı’ bir şey yapmanın, örneğin bir ilişkiye girmek ya da bir grup kurmak gibi daha iyi olduğuydu. Ayrıca elbette kadın da kız bulabilir” diye ekliyor.
Bevilacqua, DPMB’nin şu ana kadar nasıl yanıtlar aldığı sorusuna yanıt vererek, “Olumlu tepkiler alıyoruz, insanlar yaratıcılığı takdir ediyor” dedi. Kubát’ı da ČD açısından aynı şekilde değerlendiriyor. “Kampanyanın herhangi birine dokunması gerekiyorsa, bu ‘işleri’ trenlerde yapanlar vandallar ve vandallardır” diye düşünüyor.